TikTok est sorti

TikTok a identifié près de 2 milliards d’écrans numériques hors domicile dans le monde sur lesquels la plateforme pourrait diffuser ses vidéos, notamment les téléviseurs des stations-service et les kiosques Redbox.

Depuis sa création, l'identité et l'audience de TikTok sont étroitement liées à une expérience axée sur le mobile. Mais la plateforme cherche désormais à transcender les écrans de téléphone et à devenir également un élément omniprésent dans le paysage numérique de l’affichage extérieur.

Au cours des quatre derniers mois, TikTok a signé des accords avec plusieurs réseaux vidéo OOH pour diffuser le contenu de la plateforme sur une variété d'écrans supplémentaires, notamment les téléviseurs des aéroports, les écrans des pompes à essence et, plus récemment, les écrans vidéo au sommet des kiosques de location de films de Redbox.

L'avancée de TikTok dans le domaine de l'affichage numérique est la dernière initiative de la plateforme visant à étendre la portée de ses vidéos générées par les utilisateurs et de ses publicités payantes au-delà des seuls médias sociaux. C'est un effort que TikTok poursuit depuis environ un an à travers des accords avec des plateformes de télévision connectées, des services de streaming tels que Vevo et des écrans de cinéma grâce à un partenariat avec Screenvision.

"Nous nous tournons vers le numérique hors domicile parce que nous pensons que le contenu présenté sur TikTok ne devrait pas nécessairement appartenir uniquement à TikTok", a déclaré Dan Page, responsable de la distribution mondiale de l'équipe dite New Screens de TikTok, qui depuis 2021 s’est efforcé de distribuer les vidéos TikTok sur « autant d’écrans que possible en dehors du mobile ».

« Oui, notre plateforme est l'endroit idéal pour consommer du contenu via votre page Pour vous. C’est important », a-t-il déclaré à Ad Age. « Cependant, nous reconnaissons également qu'il existe 2 milliards d'écrans supplémentaires en dehors du mobile, et ce sont ces écrans qui devraient présenter le contenu dont nous disposons : le contenu éducatif, le contenu des livres, le contenu alimentaire. Vous devriez pouvoir vivre cette expérience où que vous soyez.

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Selon un porte-parole de TikTok, TikTok a travaillé avec la société de conseil en technologie Omida pour identifier ces 2 milliards d'écrans dans le monde, qui comprennent les écrans numériques OOH, les écrans embarqués dans les véhicules et les écrans de cinéma.

Pour diffuser des vidéos TikTok dans des endroits bruyants tels que les aéroports, les stations-service et les épiceries, la plate-forme a dû organiser une bibliothèque de contenu vidéo continuellement mise à jour qui peut être appréciée et comprise sans le son. Sur mobile, l'audio est un élément crucial du contenu de TikTok, les utilisateurs et les spécialistes du marketing incorporant souvent des chansons tendances et d'autres clips audio dans leurs vidéos dans l'espoir d'atteindre une plus grande portée. En fait, en 2021, TikTok a commandé une étude à Kantar qui a révélé que 88 % des utilisateurs de TikTok considèrent le son « essentiel à l’expérience TikTok ».

Page et l'équipe de New Screens sélectionnent et octroient régulièrement des licences pour des contenus vidéo « destinés à être visionnés sans son, qui incluent des œuvres d'art, des sports, des farces » et d'autres « contenus légers censés vous amuser », a-t-il déclaré. TikTok attribue l'attribution aux créateurs dont les vidéos sont incluses dans cette bibliothèque de contenu, a-t-il ajouté. Les spécialistes du marketing peuvent également capitaliser sur l'expansion hors domicile de TikTok en étendant leurs publicités payantes créées pour une expérience mobile TikTok à ces nouveaux supports numériques hors domicile, a déclaré Page.

Pour Sean McCaffrey, président et chef de la direction du réseau vidéo de stations-service GSTV, qui a annoncé son partenariat avec TikTok en juin, les spécialistes du marketing apportant leur contenu vidéo optimisé pour TikTok sur de nouveaux supports numériques aident les marques à rester au premier plan de l'esprit des consommateurs dans leurs activités. jour plutôt que uniquement pendant qu’ils parcourent les réseaux sociaux. Il compare cet élargissement de la consommation de TikTok à une forme moderne de messagerie séquentielle, dans laquelle les spécialistes du marketing peuvent diffuser leurs publicités conçues pour engager des consommateurs plus jeunes et natifs du numérique sur des écrans qu'ils rencontrent plus près du point de vente dans des détaillants tels que les dépanneurs.

« En tant que consommateurs, nous vivons désormais une vie très fluide entre les mondes dits numérique et physique », a déclaré McCaffrey. « Beaucoup de nos marques partenaires – notre clientèle est l’automobile, les services financiers, le divertissement, le QSR et quelques autres choses – utilisent TikTok. Et nous pensons que le partenariat avec TikTok est une opportunité pour ces marques d’étendre ces campagnes à un public réel et plus large.